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文化“走出去”需将中国元素和互联网相融合

中国经济消息 网 2019-06-12 15:08:03

  日前举办 的第14届中国北京国际文化创意家当 博览会宣布 了2018—2019年度IP评价申报 。此次评价聚焦中国文化符号的国际影响力,经由过程 用户介入 度、开辟 程度 、国际用户口碑、中国文化表示 程度 等四个要素,应用 大年夜 大年夜 数据等现代信息技能 ,对片子 、持续 剧、游戏、文学、漫画、动画等“走出去”的头部产品 IP进行了量化分析 。《申报 》显示,最具国际影响力的中国现代 文化IP具有明显 的网生特点 ,大年夜 大年夜 多来自收集 文学、收集 动漫和收集 游戏。

  以文化为内容的交换 办法 ,自古以来就存在。中国文化曾作为“强势文化”对外输出,受到各国 人平易近 的迎接 ,比如 汉字、汉服、传统建筑等优良 文化,就对韩国、日本、东南亚产生 了深远影响,在其本国文化里留下了深刻 的烙印。如今 ,新时代 文化出海有了新的变革 ,在互联网技能 的推动 下,中国文化借助视频、游戏、影视、网文等各类 办法 纷纷 出海,以极新 的面孔 出现 给世界各国 人平易近 。

  互联网头部企业优势明显 ,在本年 的TOP20“出海”中国IP里,腾讯介入 了个中 的11个、阿里介入 4个,完美 世界等互联网企业也名列前茅。比如 《流浪 地球》、《喷喷鼻 蜜沉沉烬如霜》等,都有互联网企业的介入 。显而易见,互联网企业对文化出海的供献 颇大年夜 大年夜 ,“新文创”概念正逐渐被业内接收 ,将来 国度 文化符号培养 仍需依托互联网的力量 。

  在中国文化“走出去”蓬勃成长 之际,一些问题也弗成 忽视 。因为 受到“唯收视率”“唯票房”“唯点击量”“唯发行 量”等影响,单方面 寻求 经济好处 的偏向 仍存在,看重 数量 而忽视 质量,成本 短视效应凸显。在这种情况 下,中国元素异常 缺乏 ,被置于次要地位 ,甚至出现 购买 日本、韩国的IP卖给欧美市场。从国度 文化软实力培养 的义务 看,缺乏 足够明显 的中国元素,“走出去”的成效就不足 扎实,国际影响力也有限。

  文化是一个国度 、一个平易近 族的魂魄 。文化承载着平易近 族成长 的血脉,是建筑 平易近 族精力 的基石,也是衡量 一个国度 软实力和综合国力的重要 指标。有种说法是“一流国度 输出文化,二流国度 输出人才,三流国度 输出产品 ”,充分 注解 了文化输出的重要 意义。跟着 中国社会经济的强劲成长 ,经济总量已经位居世界第二,大年夜 大年夜 量商品和品牌行销全球,文化“走出去”的动能愈发强大 年夜 大年夜 。

  从成功 的国际文化符号看,它们几乎都拥有深挚 的文化价值,或者源自汗青 与传统,或者反响 时代 与社会。中国文化积厚流光 、博大年夜 大年夜 精深 ,拥有丰富 的文化本钱 ,本身 就是一座亟待开采的“文化宝库”,应充分 进行深刻 发掘 ,将中国元素与互联网相融合 ,打造文化精品,立异 传播 办法 ,将优良 中国文化输出,以多元性和多样性知足 全球花费 者的需求。

  文化产品 是可以跨越文明之间的界线 、达到 文化价值与家当 价值同一 的,更深刻 地发掘 文化价值、从而更充分 地实现家当 价值的“新文创”,是新时代 文化范畴 的有效 成长 路径和分娩 办法 。我们须要 凭借丰富 的文化本钱 ,打造有国际影响力的中国文化符号,用互联网立异 成长 模式晋升 中国元素的融合 度,进而引起国外用户广泛 的认同和爱好 ,成为传播 中国价值不雅不雅 的桥梁。

  (作者:彭健,为中国传媒大年夜 大年夜 学文化家当 治理 学院教师) 

来源 :光亮 日报客户端 作者:彭健 编辑 : 曾紫妍       
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